视频广告新趋势,谷歌为何急于成为游戏公司

2019-07-26 17:27栏目:科技杂谈

那些做视频分享的网站们,开始头疼了。Google宣布,该公司将以价值16.5亿美元的股票收购著名视频娱乐网站YouTube。这一交易意味着YouTube将成为第一家交易金额超过10亿美元的社会网络网站。Google的合伙创始人、负责技术的总裁布林说,Google看中了YouTube 巨大的广告潜力。视频是一种很好的广告媒介;而27岁的华裔Steven Chen,成为又一个亿万富翁新贵,谁说互联网不再有奇迹?朋友,你几岁了?对这个交易,你有什么看法?

视频广告新趋势?日本YouTuber合作型广告成功案例分析

来自 岡庭嵩 2015-03-09 海外

谷歌为何急于成为游戏公司?

来自 新浪科技 2014-05-21 深度

[ 转载自 岡庭嵩 ]

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在日本手游市场中,视频广告通常采用电视广告、web广告中激励型广告、广告网广告等形式推广。其中,在近期引人瞩目的新趋势,是在视频网站YouTube中,与被称为YouTuber的用户合作发布的广告,现在YouTuber合作型广告案例正在增多。

YouTuber是指在YouTube上最为活跃的大用户,他们是持续发布独创视频的个人或者团体。类似国内B站的“up主”,这些大用户有着大量的关注者,其发布的视频能在短时间内迅速扩散。加之视频为独立创作,更容易展现其他用户喜欢的特色,因而具有一定的传播深度。

据Comscore,Nielsen的调查报告显示,目前日本YouTube的PC端MAU为4079万,PC用户平均滞留时间为138.1分钟/月。而早在2013年,日本所有视频网站中,YouTube在PC端的访问人数就排在第一,YouTube的智能机利用人数也排在第七。可见,YouTube在日本正朝着大型视频平台发展,今后的影响力也会逐渐加大。

同样,手游视频的传播也非常广泛,受欢迎的YouTuber也经常录制《怪物弹珠》《智龙迷城》《Minecraft》等热门游戏的直播视频,并发布到YouTube上。而游戏视频也受到业界关注,Google主办的游戏实况活动“Game Week with Google Play”会在日本定期举行,人气YouTuber会在活动中对热门游戏进行实况。

[ 转载自 新浪科技 ]

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美国《连线》杂志网络版今天刊登题为《谷歌为何想急于成为游戏公司》(Why Google Wants to Be a Gaming Company So Badly)的评论文章称,谷歌旗下的YouTube之所以要收购游戏视频分享服务Twitch,就是为了挺进游戏市场,并获得额外优势。

以下为文章全文:

据报道,谷歌旗下视频网站YouTube计划斥资10亿美元收购Twitch,这是一家流媒体互联网服务提供商,可以方便用户分享微软Xbox和索尼PlayStation上的视频,并观看其他人发布的视频。此举既表明YouTube将扩大网络视频触角,但同时也表明谷歌希望吸引更多游戏玩家——这类用户将很多时间花费在电视上,而没有花在电脑上。

从某种意义上讲,该交易可以极大地拓展YouTube视频帝国的触角。截至2013年底,Twitch服务的用户总数达到4500万。有了这项业务,YouTube及其发布的广告便可吸引更多眼球。YouTube前高管亨特·沃尔克(Hunter Walker)也认为,此举将扩大YouTube的广告业务覆盖率。

但该交易还将帮助谷歌在游戏机行业打好基础,而该公司显然正在从各个层面探索这项业务。有报道称,谷歌也在使用Android系统开发自己的游戏机。Twitch将成为连接这款客厅硬件与谷歌现有互联网服务之间的桥梁,而且将为该公司提供一条与Xbox和PlayStation竞争的全新渠道。

谷歌从本质上讲还是要靠卖广告为生,而游戏机显然是很多广告主看重的平台:这类产品的用户普遍较为年轻,平均年龄只有31岁。游戏机玩家的数量也很庞大,全美有51%的家庭使用游戏机。他们还经常与电视屏幕展开深入的互动,玩游戏的时间普遍较长,而且会通过多人游戏或网络社交渠道与他人分享自己的体验,Twitch便是其中之一。

正因如此,谷歌不仅可能收购Twitch,而且可能推出自己的游戏机。如果Twitch的交易顺利完成,便可以将这两大产品融合到一起。另外,谷歌还可以将YouTube与Twitch已经兼容的游戏机更加紧密地整合到一起,包括微软的Xbox One和Xbox 360、索尼的PlayStation 4、Ouya等。

谷歌拒绝对YouTube收购Twitch一事发表评论。

目前,用户可以通过Twitch将之前录制的游戏视频发布到YouTube上。但如果将Twitch的实时流媒体视频整合到YouTube上,便可将视频服务更好地引入电视机。谷歌已经通过Chromecast电视棒探索这项业务。但这只是个开始,该公司还希望为用户提供更多的电视和游戏内容。

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