两兄弟打架,微视月活破亿【金沙国际官网】

2019-07-26 22:45栏目:科技传媒

腾讯对看点视频并没有特别的投入。

根据官方资料,yoo视频是一款精品原创短视频分享平台。据了解,其内容将主要包括横屏的PGC内容和竖屏的UGC内容两部分。在App Store的官方介绍里,yoo视频着重突出了其三大产品特色,精品原创短视频、Yoo赛道和短视频模板。

火锅视频的对手

看点视频的用户画像与 QQ 看点相似,主要以 95 后、00 后的年轻人为主,所以 " 邀请明星或者新生代明星,多从年轻人的生活场景,比如高中生活、大学生活入手,这种会更容易打动、吸引他们。"

此前,曾有相关人士告诉《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend),腾讯对微视的期待并不在于直接击败抖音,而是要通过争夺用户来延缓抖音的增长速度。该人士表示,腾讯对微视在今年的期望是做到数千万日活,但目前微视远未达到这一目标。而且大规模补贴计划还曾数次为微视引来“欠薪”争端,这直接影响到了机构积极性。

应用宝的信息显示,火锅视频App的下载量为740万次,而微视App的下载量为1.1亿次,火锅视频若想在腾讯内部与微视“掰手腕”的话明显不行,产品上火锅视频极力避开微视的领地,也是不想与它竞争。少了微视这个“大敌”,火锅视频并没有开云见月,腾讯旗下的短视频视频多达15款,它仍然有新的对手。

这意味着,腾讯的短视频突围赛,依旧道阻且长。

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复活后的微信得到了腾讯大力支持,一方面,进行大量资金补贴,2019年春节期间,微视向用户分发了5亿现金红包;另一方面,给予大量流量资源支持,2018年9月微信新版本中,增加了“用微视拍摄” 的限时推广入口,财报显示,2018年第三季度微信及WeChat的合并月活跃账户数达到10.82亿,腾讯最大的流量产品给微视导流。

有数百位明星 vlogger 入驻看点视频

综合来看,yoo视频是一款颇具竞争力的产品,而且很可能会是腾讯短视频矩阵中最有竞争力的那个。有知情人士也告诉《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend),yoo视频在腾讯是一款“内部期望比微视还要高”的产品,未来获得的支持不会比微视少。

火锅视频App帮助与反馈里“火锅视频是一个什么样的平台”的问题提到称,“火锅视频是海量综合短视频平台,在这里和万千用户一起免费享受轻松视频时光”、“真正做到0广告,全免费”。也就是说,火锅视频抛弃了广告盈利模式,在目前所有信息流产品里,广告是很常见的盈利模式,火锅视频这样做确实显得君子卓尔不群,然而,这也意味着它需要寻找新的盈利模式,与产品创新相比,盈利模式创新更加困难。

企鹅号是腾讯 PCG 的内容中台,负责图文、短视频内容的引入、审核、结算等全链条的标准化管理。腾讯实行的这种模式,让内容采买和产品经营分离。这可以避免内容重复采买带来的浪费,也可以实现内容的统一高效分发,同时还可以防止内容采买导致的腐败问题。

在UGC内容方向上,Vlog、外国人的生活方式、旅途纪实、户外冒险、穿搭、美妆测评等品类的内容优先级是最高的。原创动漫、明星综艺个人cut、明星日常和明星自制的优先级次之,优先级再次的还有微纪录片、冷知识科普、魔术等。

微视强社交关系链,火锅视频暂无社交链。比如,微视的feed流里,系统会为用户推送QQ/微信好友发布的内容,另外,在关注频道,系统也推荐用户进行微信绑定,从而查看微信好友发布的短视频内容,用户还可以发现QQ好友、微信好友;而火锅视频的推荐规则里只会推荐用户感兴趣的内容,并无社交好友内容推荐,也不支持QQ、微信好友的关系连接。

对于一个发展期的产品来说,这可能是一个矛盾的地方,还没跑通模式,公司便不会投入太多资源;不投入资源,又很难获得更多用户。

“yoo视频的打法和微视完全不一样,微视还是走量,yoo视频非常强调内容的质量,他们的说法是宁缺毋滥,而且yoo视频还在和腾讯视频以及大的影视公司合作,yoo视频并不缺内容。这对我们来说挑战非常大。”一位机构负责人表示。

QQ看点推出的看点视频就跟火锅视频非常像,两者都是横版短视频产品,且都是以“看”为主,仅有的区别是,频道不同,火锅视频的频道更多。但是,在吸引用户的关注点上是一致的,都是看,那么,用户是选火锅视频还是看点视频呢?

腾讯看点视频正在丰富自己的内容池。

这表明,yoo视频在内容获取上会采取头部采买和补贴这两种方式。

金沙国际官网,与微视相比,火锅视频并未得到腾讯如此大力度的支持。

两个多月前,看点视频上线。它是由腾讯 PCG 信息流团队孵化的产品,定位 1-3 分钟的 PGC 横屏短视频,对标西瓜视频和好看视频。因为背靠 1 亿日活的 QQ 看点,并结合特有的社交分发模式,外界对这款产品的期待值也高了许多。

事实上,早在产品正式上线之前,从今年6月底开始,yoo视频就已经开始联系各家MCN机构和公会商谈内容合作。

微视的命运颇为曲折,其上线于2013年9月28日,比当前大多数短视频产品均要早,可惜并未抓住机遇,2017年3月14日,微视便发布了关闭公告。然而,仅过了14个月左右,微视便进行了4.3.0版本的更新,微视复活。

喜忧参半

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艾瑞移动App指数显示,短视频品类中,月度独立设备排名前二十名的产品中,腾讯只有微视一款产品,横版形式中腾讯暂时还没有产品上榜。这意味着火锅视频必须在内部跟其他横版短视频产品竞争,成为横版领域的NO.1才有可能被重视,否则,时间一长它只可能沦为被放弃的对象。

不过,短视频赛道的马太效应加剧,用户对这款新产品的认知度还不高,一些 MCN 机构对它的兴趣也不是很足。不少业内人士并不看好它的未来发展,还有人认为腾讯把资源都投给了微视。

目前Yoo视频的内容基本以横屏PGC内容为主,据知情人士透露,竖屏UGC内容将在本月20号左右正式推出。Yoo视频的横屏PGC内容大多由机构和红人提供,已经入驻Yoo视频的红人及机构包括深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi酱、冒险雷探长、日日煮、办公室小野、李子柒等,覆盖了当前市面大部分主流红人。

目前移动互联网行业的头部效应非常明显,产品如果不向头部进军,只可能沦为二流产品,既会影响产品的发展前途,也会影响产品的商业化进程。

在原创文章方面,企鹅号并不如微信公众号有声量;而在短视频方面,它也未证明这种模式的可行性。此前,火锅视频与腾讯视频、新世相合作推出的爆款微综《女人 30 》,更多也是撬动了腾讯视频方面的采买资源和内容把控能力。如今看点视频正在试水 vlog,如何服务好这些明星 vlogger,或许更需要平台最直接的运营能力和服务能力。有 MCN 机构负责人告诉 36 氪,抖音刚开始做的时候,都是一对一和创作者交流。

主打UGC的微视则是一开始就瞄准了抖音,兼有PGC与UGC的yoo视频则是一款新的错位竞争的产品,抛却相对边缘化的速看视频和时光小视频,下饭视频、微视和yoo视频这三款产品真正构成了腾讯短视频产品矩阵的主要格局。

2018年9月30日,腾讯进行了组织架构大调整,很大程度上,也是为了减少内部消耗,打通内部协同,让未来发展更有效率。

火锅视频的前身是 yoo 视频,主要是 1-3 分钟的短视频,包含 Vlog、Vstory 两种形态,有 " 兴趣赛道 "、" 互动机制 " 和 " 发布器模板 " 等玩法。在调整到腾讯视频后,改了版面的它主要在探索长短视频的融合,上线了 how to、火锅剧、赛道等数十个频道。

根据《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)了解,yoo视频曾在6月底出台过一份内容独家合作案。其中提到了yoo视频内容独家采购计划,采购内容分S、A、B三级。S级要求行业头部IP 自制团队独家优质剧本自制内容,要求季播、系列化,合作方式是精品节目定制,包括节目开发、拍摄和后期,发布频次是每月内容出品4集,一季度8到12集不等,具体根据需求定制,同时暂无月度新增粉丝考核。

目前为止,没有任何一家公司能做到跟腾讯一样,在短视频业务上投入如此多的精力和资源,据统计,到2019年年初,腾讯旗下的短视频产品达多14款。然而,这并不是结束,仅过了三个月时间,QQ看点又上线了一款短视频产品“看点视频”。

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根据《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)观察,目前微视的各项数据相比之前几个月已经有了数倍增长,而且微视与机构在薪资上的争端已经基本平息。一位机构负责人表示,现在微视发放的补贴与机构统计金额相差不大,“感觉比之前靠谱很多”。

短视频拍摄和编辑的玩法上,微视比火锅视频更加丰富和全面。

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